sprite

5 простых способов помочь вашей кампании на Facebook достичь успеха во время праздников

2018-12-14

Уважаемые партнеры Mobytize!

Мы подготовили для вас новый перевод статьи: «5 простых способов помочь вашей кампании на Facebook достичь успеха во время праздников»

Автор статьи: Джереми Винсент

Мы знаем, что во время праздников предстоит о многом поразмыслить. Вы устраиваете семейный ужин, Джоуи хочет новейшие часы от Apple, бабуля хочет больше правнуков, а ваш босс требует результатов. Учитывая примерно $691 млрд. расходов в розничной торговле в предстоящем праздничном сезоне, предлагаю несколько быстрых выигрышных вариантов, которые помогут вашей кампании на Facebook достичь успеха.

1. План по снижению цены за тысячу показов (CPM)

Исторически так сложилось, что CRM на Facebook возрастает в четвертом квартале года. С октября по ноябрьский Киберпонедельник CPM будет постепенно возрастать, достигая максимума в этот период времени перед выходными, известными как Черная Пятница. Далее CPM снизится на неделю перед новым подъёмом. Следующее ожидаемое падение происходит незадолго до даты прекращения поставок, обычно за несколько дней до рождества. 

Итак, как вы можете его планировать?

Пункт плана действий #1: Темп

Если ваша кампания располагает гибкостью в плане изменения темпа, подумайте о распределении больших затрат в такие периоды ожидаемых падений:

Первая неделя ноября
Неделя после Черной Пятницы/ Киберпонедельника
С 24 декабря, после даты прекращения поставок 
Избегайте следующих недель (повышения): недели с 26 ноября, 3 декабря и 10 декабря.

Пункт плана действий #2: Автоматические места размещения

Автоматическое место размещения позволяет нам достичь наилучших возможных результатов. Обеспечивая рекламные блоки наиболее широким диапазоном мест размещения рекламы, Автоматические места размещения помогают контролировать стоимость путем снижения CPM в эти периоды. Рекламодатели, сфокусированные на возврате инвестиций в рекламу, возможно с неохотой рекламируют через мобильные устройства, но следует отметить, что во время прошлого праздничного сезона количество первичных покупателей через мобильные девайсы возросло на 20%.
 

2. Предлагайте вашу реальную стоимость

Так как все больше рекламодателей используют Facebook перед праздниками, конкуренция на аукционе значительно возрастет. 

Пункт плана действий #1: Оставайтесь реальными

Используя низкие ставки, которые не оправдывают себя, но ранее приводили к повышению результативности, у вас, скорее всего, будут низкие показатели освоения средств. Вместо этого, предложите свою истинную ценность, чтобы максимально увеличить производительность и результативность.

Пункт плана действий #2: Тесты

Учитывайте тесты стратегии ставок «наименьшие затраты» по сравнению со стратегией ставок с целевой ценой (делайте ставку немного выше, чем ваша средняя цена).

Пункт плана действий #3: Ускоренная доставка

Попробуйте ускоренную доставку со стратегией ставок с целевой ценой – особенно для кампаний с короткими циклами жизни (т.е., Флэш-распродажи), чтобы обеспечить полное освоение бюджетных средств. Однако, важно тщательно взвесить все за и против, используя этот подход, так как возможно снижение результативности в пользу доставки. 

3. Отдайте предпочтение пикселю с автоматическим расширенным поиском совпадений

Необходимо подключить пиксель как можно быстрее. Это позволяет точно атрибутировать конверсии и увеличить размер аудитории, чтобы улучшить результаты рекламы на Facebook.

Пункт плана действий #1: Расширенный поиск совпадений

Если вы до сих пор этого не сделали, выберете расширенный поиск совпадений. Вы можете быстро включить автоматический расширенный поиск совпадений в Events Manager вручную без каких-либо изменений в кодировке. Следует отметить, что все данные передаются обратно в Facebook таким же способом, каким выгружаются данные программы CRM. Это означает, что Facebook фактически не видит передаваемых данных пользователя. 

4. Оптимизация бюджета кампании (ОБК)

Мы наблюдали устойчивую результативность, полученную вследствие оптимизации бюджета кампании. Этот инструмент позволяет рекламодателям более легким способом распределить их бюджет по рекламным блокам для достижения наилучших результатов в их всеобщей кампании. 

Пункт плана действий #1: Плюсы и минусы

Если вам это подходит, подумайте обо всех за и против включения ОБК. Для рекламодателей с общей целью по всем их рекламным блокам в пределах кампании, это может привести к улучшению производительности и экономии времени. 

Пункт плана действий #2: Действие рычага Автоматическое место размещения

Учитывайте действие рычага ОБК в союзе с автоматическим местом размещения для получения оптимальных результатов. С автоматическими местами размещения рекламодатели наблюдали подъем в 2.1 раза, цену за конверсию на 71% ниже, охват на 7% шире. 

5. Аудит сигналов

 

Убедитесь, что ваш пиксель Facebook и  каталог товаров функционируют на полную мощность. Важно чтобы ваш пиксель Facebook был настроен на оптимальное измерение, а в каталоге товаров все работает корректно. Диагностика каталога товаров - это прекрасное место для поиска рекомендаций по максимально эффективному использованию вашего каталога. 

Пункт плана действий #1: Проверка активности пикселя

Перейдите на ярлык пикселя в Ads Manager и проверьте его активность. 

Пункт плана действий #2: Проверка вебсайта

Проверьте ваш вебсайт и убедитесь, что все страницы имеют пиксель и что пиксели распознаются. Для этого вам понадобится помощник по пикселям Facebook

Пункт плана действий #3: Проверка каталога товаров

И наконец, проверьте источники данных в Catalog Manager, чтобы убедиться в соответствии событий пикселя к действию на сайте - просмотру контента /добавлению в корзину.

Ссылка на оригинал: https://adparlor.com/blog/5-ways-to-help-your-holiday-facebook-campaigns/
Надеемся этот материал был полезен для вас.

Ваша команда Mobytize :)

Make Money & Have Fun!

Закрыть
Авторизация
Привязать сессию к IP

Нет аккаунта? Зарегистрироваться